Prestasi membanggakan kembali diraih oleh mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta (UMBY) melalui Tim Lokalicious yang terdiri dari M. Saifudin Zuhri, Roro Rahma, dan Nizar Aditya, mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2024 dalam ajang bergengsi Party of PR (POP) 2025 yang diselenggarakan oleh UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. Tim ini berhasil meraih Juara Favorit, kategori prestisius yang menandai kampanye terbaik berdasarkan pilihan dewan juri dari sisi inspirasi dan aplikatifnya. Adapun dewan juri dalam kompetisi ini adalah Niken Puspitasari, S.Ip., M.A., Durrotul Mas’udah, M.A., dan Yudhy Widya Kusumo, S.Sos., M.A. Ketiganya adalah akademisi dan praktisi Public Relations yang telah berpengalaman di berbagai bidang komunikasi strategis.
Kompetisi ini diselenggarakan secara intensif selama beberapa minggu dan berpuncak pada Awarding Night tanggal 28 Mei 2025 di kampus UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta. Presentasi final berlangsung secara offline pada 27 Mei 2025, mempertemukan delapan tim terbaik termasuk dari Universitas Padjajaran, Universitas Gadjah Mada, Universitas Tidar, dan Universitas Mercu Buana Yogyakarta. UMBY menjadi satu-satunya wakil dari universitas swasta yang berhasil masuk final.
Dalam kompetisi ini, Tim Lokalicious mengusung kampanye bertajuk “Cokelat Ndalem Bercerita”, yang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dan memperkuat brand positioning Cokelat Ndalem di kalangan Gen Z. Kampanye ini menyasar audiens muda dengan pendekatan naratif yang memadukan budaya lokal, cerita inspiratif, serta identitas anak muda sebagai generasi yang kreatif dan peduli produk lokal. Tema ini diangkat karena Gen Z merupakan konsumen potensial yang sangat aktif di media sosial dan memiliki preferensi yang kuat terhadap produk dengan nilai cerita dan keunikan lokal. Kampanye ini juga mencerminkan bagaimana perusahaan lokal dapat bersaing secara emosional dan visual di pasar modern.
Rangkaian kegiatan dimulai dari seleksi proposal kampanye PR, kemudian dilanjutkan dengan seminar dan workshop oleh para pakar Public Relations. Setelah itu, tim finalis mempresentasikan kampanye mereka dalam sesi presentasi offline, dan akhirnya ditutup dengan Awarding Night pada 28 Mei 2025. Acara ini tidak hanya kompetisi, tetapi juga menjadi ajang silaturahmi dan pengembangan kapasitas antar mahasiswa.
Menurut informasi dari panitia, penilaian dilakukan berdasarkan kreativitas kampanye, strategi komunikasi yang digunakan, relevansi isu yang diangkat, dan kemampuan presentasi tim. Tim Lokalicious dinilai unggul dalam menyampaikan pesan yang inspiratif dan relevan dengan konteks saat ini.
Nizar Aditya, mewakili tim, menyatakan rasa syukur dan bahagia bisa memenangkan kategori Juara Favorit “Kami ingin menguji kemampuan praktikal dalam bidang Public Relations, membangun jejaring nasional, serta membawa nama baik UMBY ke tingkat yang lebih tinggi. Bisa bersaing dengan universitas besar lain adalah tantangan tersendiri, dan menjadi Juara Favorit adalah bonus yang luar biasa bagi kami,” ujarnya.
Kemenangan ini tidak lepas dari dukungan penuh pihak universitas dan program studi Ilmu Komunikasi UMBY. Pendampingan langsung diberikan oleh Alya Dwi Salsabila, S.I. Kom., M.A. selaku dosen pembimbing. “Saya sangat bangga dengan pencapaian Tim Lokalicious. Mereka mampu menunjukkan bahwa mahasiswa UMBY dapat menghasilkan karya kampanye PR yang kreatif, strategis, dan berdampak. Ini adalah bukti nyata bahwa pendidikan komunikasi tidak hanya teoritis, tetapi juga aplikatif dan relevan dengan kebutuhan industri saat ini,” ujarnya.
Tim Lokalicious berharap pencapaian ini bisa menjadi inspirasi dan motivasi bagi mahasiswa UMBY lainnya, khususnya di bidang Ilmu Komunikasi, untuk terus aktif dalam kegiatan kompetitif, mengasah kemampuan, dan tidak ragu untuk tampil di panggung nasional.