Teliti UKM Batik, Dosen UMBY Raih Doktor

Kembali dosen Universitas Mercu Buana Yogyakarta (UMBY) meraih doktor, kali ini Audita Nuvriasari dosen manajemen    berhasil meraih gelar doktor dengan predikat sangat memuaskan dalam ujian promosi Program Studi Doktor Ilmu Ekonomi Universitas Islam Indonesia (UII), Kamis (16/1)  di  Gedung Program Pascasarjana Fakultas Ekonomi UII Condongcatur, Kec. Depok, Kabupaten Sleman


Audita berhasil   mempertahankan disertasi dengan judul ”Pengaruh orientasi Pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja UKM : Analisis peran entrepreneurial marketing sebagai mediator pada industry batik di pulau Jawa. Dengan Promotor Prof Dr M. Suyanto, MM  co-promotor I Asmail Ishak, PhD dan co-promotor II Anas Hidayat, PhD.


Dalam disertasinya disebutkan UKM khususnya pelaku usaha batik untuk selalu memperhatikan pelanggannya, bagaimana upaya mereka untuk memenuhi keinginan pelanggan, bagaimana cara memuaskan pelanggan atau istilahnya orientasi pada pelanggan. Upaya untuk meningkatkan kinerja atau capaian kerja pada pelaku usaha perlu memperhatikan masalah inovasi, khususnya inovasi produk sehingga produk-produknya lebih bervariatif. UKM juga perlu memperhatikan pendekatan pemasaran yang dilakukan, pendekatan pemasaran harus lebih bersifat kreatif misalnya dengan memfaatkan media sosial.


Perlu diperhatikan juga bahwa pelaku usaha dalam berinvestasi  harus mempertimbangakan  segala resiko yang ditimbulkan dan kemungkinan keuntungan yang akan diperoleh. Umunnya pelaku usaha di UKM lebih memilih melakukan usahanya yang resikonya tidak terlalu tinggi. Pelaku usaha juga akan terus berinisiatif mencari ide bisnis baru guna mendukung pengembangan usaha. 


Akrab dipannggil Ibu Audita,  adalah penggiat usaha kecil menengah bidang kerajinan khususnya batik, Audita akhirnya tertarik meneliti UKM batik. Ia melihat UKM merupakan salahsatu fondasi perekonomian Indosenia, bahkan sebagai urat nadi perekonomian yang tetap berdiri tegak wau negara berkembang dulu pernah diterjang krisis tahun 1998. "Saya merasa terpanggil untuk menelitinya, " ujarnya singkat.


Audita Nuvriasasi sendiri meraih gelar doktor dengan Indeks Prestasi Komulatif (IPK) 3.81 dengan nilai disertasinya A, predikat sangat memuaskan dan menjadi doktor ke 24 di UMBY.